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  • 发布时间: 2017 - 08 - 09
    可以像艺术品,具有内涵,质感在空间中脱颖而出,以任何角度欣赏都惊奇发现,它独具一格,耐人寻味。始于内心的情感体验,如同大自然的深呼吸。自然、简单、时尚之美、由此扩展到生活的每一天。 品牌:GIZO型号:LZ-701自动翻盖型号:LZ-701手动翻盖材质:陶瓷颜色分类:300   400冲水量:3/6L冲水方式:虹吸式排水方式:地排最小坑距:305是否含遥控:含盖板是否缓降:是附加功能:臀部清洗、妇部清洗、移动清洗、移动按摩、喷头自洁、座圈加热、暖风烘干、杀菌除臭、阻尼缓降、着座感应、自动冲厕、水压调节、无线遥控、夜间照明、收音机、自动开闭盖、自动冲水。承重: 70kg及以上同城服务:同城物流送货上门,步梯上楼
  • 发布时间: 2017 - 08 - 09
    可以像艺术品,具有内涵,质感在空间中脱颖而出,以任何角度欣赏都惊奇发现,它独具一格,耐人寻味。始于内心的情感体验,如同大自然的深呼吸。自然、简单、时尚之美、由此扩展到生活的每一天。 品牌:GIZO型号:LZ-702自动翻盖型号:LZ-702手动翻盖材质:陶瓷颜色分类:300   400冲水量:3/6L冲水方式:虹吸式排水方式:地排最小坑距:305是否含遥控:含盖板是否缓降:是附加功能:臀部清洗、妇部清洗、移动清洗、移动按摩、喷头自洁、座圈加热、暖风烘干、杀菌除臭、阻尼缓降、着座感应、自动冲厕、水压调节、无线遥控、夜间照明、收音机、自动开闭盖、自动冲水。承重: 70kg及以上同城服务:同城物流送货上门,步梯上楼
  • 发布时间: 2016 - 07 - 10
    简约  ,有时候,最心动的就是最简洁的。最出众的是最纯净的。圆润的线条,使洁具超越了原有的概念。生活便充满了雪一般。无穷意之中,体验时尚流线的美。华贵格调的雪山色泽,仿佛夜空中最明亮的星座,又仿如都市中最明亮的星空,夺目的珠光宝气。 品牌:GIZO型号:LZ-703材质:陶瓷颜色分类:300   400冲水量:3/6L冲水方式:虹吸式排水方式:地排最小坑距:305是否含遥控:含附加功能:臀部清洗、妇部清洗、移动清洗、移动按摩、喷头自洁、座圈加热、暖风烘干、杀菌除臭、阻尼缓降、着座感应、自动冲厕、水压调节、无线遥控、夜间照明、收音机同城服务:同城物流送货上门,步梯上楼盖板是否缓降:是
  • 发布时间: 2017 - 08 - 10
    简约  ,有时候,最心动的就是最简洁的。最出众的是最纯净的。圆润的线条,使洁具超越了原有的概念。生活便充满了雪一般。无穷意之中,体验时尚流线的美。华贵格调的雪山色泽,仿佛夜空中最明亮的星座,又仿如都市中最明亮的星空,夺目的珠光宝气。 品牌:GIZO型号:LZ-701S材质:陶瓷颜色分类:300   400冲水量:3/6L冲水方式:虹吸式排水方式:地排最小坑距:305是否含遥控:含附加功能:臀部清洗、妇部清洗、移动清洗、移动按摩、喷头自洁、座圈加热、暖风烘干、杀菌除臭、阻尼缓降、着座感应、自动冲厕、水压调节、无线遥控、夜间照明、收音机同城服务:同城物流送货上门,步梯上楼盖板是否缓降:是
  • 发布时间: 2017 - 08 - 10
    绽放妖娆的含蓄,绽放的大气,如同一株空谷的幽兰盛放在私密的角落,没有可以的修饰。那冷峻的直线悄悄收敛,圆润的曲线轻快流畅,温柔流转,似乎扑捉到了水与艺术的和谐韵律,丝毫不带卖弄风情的色彩,绽放于亚博体育appios间的自然生命。 品牌:GIZO型号:JJ-0810材质:陶瓷颜色分类:300   400冲水量:6.52/6.36/6.91冲水方式:虹吸式排水方式:地排最小坑距:305是否含遥控:含附加功能:附加功能:臀部清洗、妇部清洗、洗净水过滤、自动冲厕、大小水冲厕移动清洗、移动按摩、喷头自洁、座圈加热、暖风烘干、杀菌除臭、阻尼缓降、着座感应、自动冲厕、水压调节、无线遥控、夜间照明、收音机同城服务:同城物流送货上门,步梯上楼盖板是否缓降:是
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    业务极度分散 五家上市亚博体育appios企业命不同

    日期: 2017-08-19
    浏览次数: 64

    据悉,寡头市场对于消费者而言意味着需付出额外的高价,但对于企业,则可以获得更多的利润,直接表现为行业集中度高,且进入较为规范的发展时期。与之相反,行业极度分散意味着企业发展存在许多待解决的问题。还有一种更可悲的情况,寡头候选席位被外来品牌占据,当前中国的亚博体育appios洁具行业就处在这一阶段。

    在之前的企业案例分析中,亿欧家居有提及当前国内亚博体育appios洁具行业第一梯队被科勒、东陶等外资品牌占据,国内知名品牌只能屈居第二梯队,而第三梯队还有大量不知名、产品同质化严重的中小企业。外资品牌强势,本土企业规模小且分散的行业特点显而易见。并且,在梳理行业内五家上市企业的公开资料时,亿欧发现业务极度分散也是当前本土亚博体育appios洁具企业的特点,同时预示着未来产业整合的趋势。对此,亿欧家居有几点观察和思考想与大家分享。


    业务极度分散五家上市企业千差万别

    单纯比较营收规模,五家企业差距较大,惠达亚博体育appios营收超过20亿,而迪玛亚博体育appios不足两千万。但数字只能进行抽象的比较,如果具体了解五家的经营状况则会发现:与衣柜上市企业纷纷加码定制业务,厨电企业先后将经营重心转移到吸油烟机不同,由于亚博体育appios洁具行业仍处于竞争初级阶段,五家亚博体育appios洁具企业主营业务几乎没有重叠,侧重点和未来的业务布局均有不同。

    惠达亚博体育appios主营卫生陶瓷五金洁具、浴室柜、浴缸浴房与陶瓷砖,出口业务占30%,在发达国家和地区采用ODM和OEM方式销售。

    海鸥亚博体育appios主营亚博体育appios五金,目前正在布局定制整装亚博体育appios空间、亚博体育苹果app官方家居和亚博体育appios产品线上代理业务,海外收入占80%。

    帝王洁具主营亚克力洁具,包括亚克力材质的坐便器、浴缸、浴室柜、淋浴房,同时自产亚克力板,在并购欧神诺后将业务延展至建筑陶瓷,收入全部来自于国内市场。

    恒源洁具主营马桶盖及其他洁具配件,主要输送德国、英国、美国和意大利等国家,海外收入占95%以上,国际业务以自主品牌诗欧纳(Siona)经营,国内则以ODM方式。

    迪玛亚博体育appios的主营业务是淋浴房,主攻国内市场,以OEM方式直销房地产开发商、酒店及欧派亚博体育appios这样的家居企业,另以经销商和电商方式销售自主品牌产品。

    五家企业中,惠达亚博体育appios与帝王洁具主要产品材质不同;海鸥亚博体育appios新业务营收占比不足10%,仍以亚博体育appios五金生产为主;恒源洁具专注于马桶盖生产与出口;迪玛亚博体育appios专做淋浴房。五家企业的业务几乎没有重叠,但是以生产亚博体育appios洁具产品配件的企业如海鸥亚博体育appios、恒源洁具其实处在供应链的一环,产品可替代性强。而迪玛亚博体育appios的淋浴房业务在更多产品布局的企业中已经被纳入,这也是为何它以OEM方式供应欧派亚博体育appios这样的企业。

    行业极度分散表现在企业规模小,企业主营的产品业务极度分散,这样的行业格局不利于本土企业与外资企业抗衡,也难以占据高端市场的有利地位。当然,极度分散的市场也给予企业更多的机会。


    亚博体育appios洁具行业的发展趋势与机会

    首先,产业整合。这里的产业整合是产品、渠道、品牌三位一体的整合过程,从产品端而言是产业链的整合,与此同时必然有渠道的扩张与品牌的兼并重组。在一个千亿级市场中,所有本土上市企业的市场占有率不足10%,一方面是由于外资品牌的强势;但更重要的另一方面是本土企业自身业务整合能力不强。

    对比外资品牌的经营范围,日本东陶(TOTO)的产品种类包括坐便器、浴缸、面盆、龙头、洗脸化妆台和陶瓷砖等;美国科勒的产品品类包括浴室龙头、脸盆、坐便器、淋浴房、浴缸和亚博体育苹果app官方坐便器盖等。

    反观恒源洁具与迪玛亚博体育appios,单纯生产马桶盖与淋浴房,前者是配件,后者也是较大亚博体育appios洁具品牌的一个产品品类而已。无论是B端的房地产开发商、酒店还是C端的消费者,其在装修过程中出于成本、时间、设计风格的考虑都更倾向于统一式装修,一站式购买,这也是目前定制家居火热的原因。

    随着定制家居、整装业务的发展,卫生间这个细分空间的装修也将顺应这一趋势,考验企业的将是供应链整合能力,提供产品品类更多、服务更完善的企业必将抢占更多市场空间。行业洗牌期到来,将是“大鱼”吃“小鱼”的时代。

    其次,整装亚博体育appios。业内人士判断定制家居增速最快的时期将会到来,消费者对于空间利用的要求更高,单品定制已经影响到亚博体育appios洁具行业,如2015年惠达亚博体育appios的浴室柜业务受定制市场的冲击,业绩缩水。

    整装亚博体育appios在国外已经得到有效的市场开发,据中投证券数据显示,出于对空间利用的需要,整装亚博体育appios在日本的渗透率在70%左右,而国内的渗透率约为10%,且主要集中于B端的便捷酒店与房地产商,C端市场还未开启。但是随着消费者对空间利用需求的增长与保障房建设的推进,国内市场潜力也即将触发。目前在业内布局整装亚博体育appios的企业不多,海鸥亚博体育appios算是先行者。

    即便忽略整装亚博体育appios在工期、防水、施工方面的优势,单凭其整合全部亚博体育appios洁具产品的能力就可以淘汰一部分业务单一的企业。

    再次,亚博体育苹果app官方亚博体育appios。就整个亚博体育苹果app官方家居行业而言,业内人士预测,中国在2020年的市场规模有望突破1800亿元。细分到亚博体育appios洁具市场,其市场规模也不可小觑,以亚博体育苹果app官方坐便器为例,在日本和韩国的普及率分别接近90%和60%,国内在商场、酒店已经有部分产品的使用,但是国内2015年的普及率还不足2%。虽然国内市场中坐便器、淋浴房、浴缸、浴室柜都已经实现了不同程度的亚博体育苹果app官方化,但是与亚博体育苹果app官方家居全行业的问题相同,整个市场缺乏统一的标准,模块化与通用化不足。

    规范的落实将会助力亚博体育苹果app官方亚博体育appios的发展,2015年国内成立了家电协会亚博体育苹果app官方亚博体育appios电器专委会,参与的企业包括科勒、九牧、箭牌、恒洁、松下、TOTO、杜拉维特、欧路莎、吉博力、安华、法恩莎、骊住、便洁宝、日出东方、建霖、惠达、荣事达、怡和等。有两点值得关注,一是参与企业多;二是科勒、松下、TOTO、杜拉维特等国外品牌在积极参与,并且已经开始了亚博体育苹果app官方亚博体育appios产品的生产销售。

    外资品牌已经开始亚博体育苹果app官方亚博体育appios的布局,如果国内亚博体育appios洁具企业不能紧跟潮流,与对手的差距将会越来越大。反之,正如美日德可以借第二次工业革命实现经济与技术的赶超,亚博体育苹果app官方亚博体育appios作为一次行业和技术变革也是国内亚博体育appios洁具企业实现大步追赶的机会。

    最后,电商化。虽然目前家居建材领域的电商化程度落后于所有行业的平均水平,但是五家上市企业中除国内业务不足5%的恒源洁具未涉足电商业务外,其他四家均有布局。正如惠达亚博体育appios对电商业务的理解,在未来几年不会替代传统销售渠道,但是其品牌推广作用值得重视。

    家装行业重线下体验,家居建材供应也需以线下为主,但是随着消费者对于网络渠道和网络信息搜索的依赖,增加网上产品的展示和销售可以实现线上线下品牌形象的融合。

    行业集中度低,对于企业而言,机会与挑战并存,如能看准行业趋势,借势而为则可以事半功倍。中投证券数据显示中国每年大约释放2500万套换装市场及1000万套新房市场,随着城镇化水平的不断提高,亚博体育appios洁具产品的需求增长速度与厨电行业不相上下。本土亚博体育appios洁具企业与其为他人做嫁衣,不如从零件生产供应转向多品类、整装化、亚博体育苹果app官方化方向发展,从以OEM、ODM方式经营的可替代供应商向自主品牌经营转变。


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